WPP tarafından sunulan ve Millward Brown
Optimor tarafından bu yıl yedincisi hazırlanan ,
yıllık ''BrandZTM En Değerli 100 Küresel Marka ''
çalışması sonuçları açıklandı .
Dünyanın En Değerli Marka Araştırması
sonuçlarına göre ilk sırada yer alan Apple , yüzde
19 büyüyerek 182 ,9 milyar dolar değere
ulaşırken, IBM Google 'ı geçerek 2 'inci sıraya
yerleşti. Bu yıl sıralamaya ilk kez bir Afrika
markası de giriş yaptı .
Çalışma, ekonomik belirsizliğe rağmen dünyanın
en büyük markalarının büyümeye devam ettiğini
gösterdi . Araştırma sonucu geçen yıl olduğu gibi
bu yıl da Apple dünyanın en değerli küresel
markası oldu . Apple yüzde 19 değer artışıyla
182 ,9 milyar dolarlık değere ulaştı . IBM yüzde
15 büyüme göstererek marka değerini 115 ,9
milyar dolara çıkarırken, sıralamadaki ikinciliğini
IBM 'e kaptıran Google ise 107 ,8 milyar dolarlık
marka değeri ile 3 'üncü sıraya geriledi.
8 yaşında olan Facebook, halka arzının
öncesinde yüzde 74 değer artışı yakalayarak
listenin en hızlı değer artışı yapan markası
olurken , 33 ,2 milyar dolar marka değerine sahip
olan şirket 35 'inci sıradan 19 'uncu sıraya
yükseldi .
''2012 BrandZTM En Değerli 100 Küresel Marka ''
sıralamasındaki markaların toplam değeri yüzde
66 artarak 2 ,4 trilyon dolara ulaştı .
Açıklamada görüşlerine yer verilen Millward
Brown Küresel Üst Yöneticisi ( CEO ) Eileen
Campbell, markaların şirketlerin sigorta poliçeleri
olduğunu belirterek ''Birçok kategorideki markayı
zorlayan ve uzun süredir devam eden ekonomik
kriz, politik belirsizlik ve doğal felaketlere
rağmen , dünyanın önde gelen markaları
büyümeye devam ediyor , işlerini koruyor ve
geliştiriyor .'' dedi .
WPP 'den David Roth ise şu değerlendirmeyi
yaptı : ''Markalar , şirketlerin rekabetçi farklılaşma
yaratmaları için yüksek fiyatlar sunmalarını ve
ekonomik krize daha dirençli olmalarını sağlar .
Bu yıl , teknolojiyle beslenen şirketler , ya tüketici
deneyimine odaklandı ya da yükselen markalar
üzerindeki kontrolü arttırdı . Apple , yeniliklerine
devam ediyor ve 'lüks ' marka konumunu
koruyor , ancak Samsung gelecekte Apple 'a rakip
olacak. 14 ,2 milyar dolar değeri olan Samsung
başarısının büyük bir bölümünü Galaxy
ürünlerine borçlu. Samsung, her yerde bulunan
iPhone'a iyi fiyatlandırılmış havalı bir alternatif
olarak birçok pazarda Apple 'ın yerini çok başarılı
bir şekilde alıyor. ''
TÜRKİYE' DEN LİSTEYE GİREBİLEN MARKA
ÇIKMADI
Millward Brown Türkiye Genel Müdürü Betül
Khan ise , ''2012 senesi için ilk kez Türkiye 'de de
gerçekleştirilen BrandZTM araştırmasında 8
değişik sektörde halka açık Türk markalarının
değeri hesaplandı . Türkiye 'nin en değerli 25
markasının belirlenmesi için yapılan bu
çalışmadan Küresel 100 Marka sıralamasına
girebilen marka çıkmadı . En değerli 100 'üncü
Küresel Marka olan DHL 7 ,6 milyar dolarla
listenin sonunda yer alırken, en değerli 25 Türk
markası listesinin başındaki markanın değeri 2 ,4
milyar dolar olarak hesaplandı'' açıklamasında
bulundu .
- ''Sıralamada yer alan ilk 10 markanın 7 'si
teknoloji ya da iletişim markası''
Finansal verilerle tüketici marka varlığı
ölçümlerini birleştiren araştırmada, sıralamada
yer alan ilk 10 markanın 7 'si teknoloji ya da
iletişim markası olarak öne çıkarken , bu yılki
araştırma , Afrika' nın ekonomik gelişiminin ve
listeye ilk kez giren güney Afrika mobil iletişim
markası MTN'nin altını çiziyor. MTN listeye
88 'inci sıradan girdi ve marka değeri 9 , 2 milyar
dolar olarak açıklandı .
Yine, bu yılki araştırma geleceğin 'Mobil 'de
olduğuna işaret ederken , mobil , durgunluk
dönemlerinde tüketicinin kesintiye gitmek ya da
vazgeçmek istemediği birkaç kalemden biri
olarak bir noktaya kadar kendini korumayı
başardı. En değerli telekom markası AT &T 'nin
marka değeri 68 , 8 milyar dolar olurken , ABD 'nin
en büyük mobil hizmet sağlayıcısı olan Verizon ,
marka değerini yüzde 15 arttırdı , şirketin marka
değeri 49 ,1 milyar dolar oldu .
Araştırma sonuçlarına göre, Perakendeciler,
tüketicilerin bağlılığını elde tutmanın ve satın
alma sürecinin her aşamasında tüketicinin
yanında hazır bulunmanın önemini kavramaya
başladı . 34 , 4 milyar dolar değerindeki Walmart ,
Amazon'u yerinden oynatarak listenin başına
geçti, Amazon 'un marka değeri ise 34 milyar
dolar olarak açıklandı .
LİSTEDE İLK 50
'BrandZTM En Değerli 100 Küresel Marka ''
sonuçlarında bu yıl açıklanan ilk 50 marka ve
marka değerleri şu şekilde sıralandı:
Sıralama- Marka - Marka Değeri ( $ M )
1 Apple 182 ,951
2 IBM 115 ,985
3 Google 107 ,857
4 McDonald 's 95 ,188
5 Microsoft 76 , 651
6 Coca - Cola 74 ,286
7 Marlboro 73 ,612
8 AT &T 68 ,87
9 Verizon 49 ,151
10 China Mobile 47 ,041
11 General Electiric 45 ,810
12 Vadofone 43 ,033
13 ICBC 41 ,518
14 WELLS FARGO 39 ,754
15 VİSA 38 ,284
16 UPS 37 ,129
17 WALMART 34 ,436
18 Amazon . com 34 ,077
19 Facebook 33 ,233
20 Deutsche Telekom 26 ,837
21 Louis Vuitton 25 ,92
22 SAP 25 ,715
23 BMW 24 ,623
24 CHİNA CONSTRUCTİON BANK 24 ,517
25 Baidu 24 ,326
26 HP 22 ,898
27 Oracle 22 ,529
28 Toyota 21 ,779
29 Master Card 20 ,759
30 American Express 20 .198
31 HSBC 19 ,313
32 Hermès 19 ,161
33 Gillette 19 ,055
34 ExxonMobil 18 , 315
35 Pampers 18 ,299
36 TESCO 18 . 007
37 Tencent / QQ 17 ,992
38 AGRICULTURAL BANK OF CHINA 17 ,867
39 Shell 17 ,781
40 RBC 17 ,225
41 Movistar 17 ,113
42 Starbucks 17 ,072
43 Disnep 17 ,056
44 Nike 16 , 255
45 Accenture 16 ,118
46 Mercedes- Benz 16 , 111
47 NTT DoCoMo 15 ,981
48 Budweiser 15 ,882
49 Intel 15 , 633
50 Orange 15 ,351
